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        品牌策劃受廣告所影響

        時間: 2021-09-26 分類: 視覺設計觀點 瀏覽次數: 57
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        作為品牌傳播的一種主要方式,廣告通過各種媒介傳遞給消費者,傳遞給消費者品牌信息,訴說激情,建構品牌個性,從而在消費者心理上形成強大的品牌影響力

        作為品牌傳播的一種主要方式,廣告通過各種媒介傳遞給消費者,傳遞給消費者品牌信息,訴說激情,建構品牌個性,從而在消費者心理上形成強大的品牌影響力。據廣告心理理論,廣告在建立消費者品牌認知時,培養品牌策劃意向并轉變對品牌定位有很大影響,對于消費者來說,廣告有六大影響。

         


        1.引起注意。廣告業以新奇而又古怪的方式給消費者帶來必然的沖擊和吸引力。

        2.傳播信息。將廣告傳播給消費者的產品和品牌信息,形成對商品出格就是品牌的認知與形象。

        3.熱情的呼吁。廣告業用激情訴說的方式感動消費者的心理,激起情感上的共鳴,在好感的基礎上進一步產生對商品或品牌的信任。

        4.說服。廣告業傳播商品信息,在引發激情一致時,逐漸影響消費者的立場,說服消費者改變原本的立場,促使消費者逐漸喜歡商品而采辦商品。

        5.對采辦的指導。廣告業能在其鼎力相助后,頂住消費或采辦商品的美好局面,給消費者以較著的示范浸染,引導人們消費和采購行為。

        6.打造時尚風范。廣告主經常以完全不同的方式,重復向消費者重復相同的內容和訴求,操縱大眾行為的社會意理機制締造了震顫效應,激發了更多消費者參與采辦。


        品牌策劃標志所導致的例子,例如蘋果電腦的品牌標志就是一個“被咬掉的蘋果”,也許有人會想到蘋果電腦是一種“寧為玉碎,不為瓦全”的立異精神,實際上,蘋果電腦的這種立異精神就是如此。


        總而言之,品牌認知是品牌熱情和品牌意向的基礎,而品牌激情反過來可以增強品牌認知,促進品牌策劃意向的形成,消費者品牌購買行為受這三個品牌心理因素的影響,而這些因素對其形成和成長都有影響,面對全球經濟增長方式朝著品牌經濟這一主題目的的增長,廣告業的促銷效應日益減弱,品牌形象的浸染也日益增加,這是經營者今后首先要考慮的問題。

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